האם אנחנו באמת זקוקים לאפליקציות יין? - חרסינה...

• חרסינה
• חדשות הבית

באתר DecanterChina.com טרי שו בוחן את המבט הסיני על יישומי יין, שרבים מהם רלוונטיים בכל עולם היין.

טרי שו הוא אחד מתקשרי היין הבולטים בסין. בטור שלו השבוע ב הוא בוחן את המבט הסיני על יישומי יין. רבות מהנושאים העומדים בפני הסינים רלוונטיים ברוב השווקים העולמיים, כולל מובילי השוק וכל הפערים האפשריים.

האם אנחנו באמת צריכים אפליקציית יין?

פעם היו לי מעל 10 אפליקציות יין שונות בטלפון החכם שלי, עד שהטלפון שלי נשבר בשנה שעברה. איפסתי את מערכת הטלפון, ואחרי שלושה חודשים הייתי המום מבין ששרדתי בלי להתקין מחדש אפליקציות הקשורות ליין.

צווארון לבן עונה 6 גמר

כאדם בכיר למדי העובד בעסקי היין, אני עלול להרגיש בושה עמוקה ומצטער על כך. אבל זה גרם לי לחשוב - האם אנחנו באמת צריכים אפליקציות יין בטלפונים שלנו?

במדינה [סין] עם המספר הגבוה ביותר של טלפונים חכמים והשימוש הגדול ביותר באינטרנט הסלולרי (למעלה מ- 600 מיליון אנשים משתמשים באינטרנט בטלפון שלהם) אני מרגיש מחויב לספק תשובה לשאלה זו.

ראשית, הייתי מסווג אפליקציות יין קיימות לשלושה סוגים על סמך הפונקציות שלהם:

• ספק מידע
• מתקשר חברתי
• מוכר מוצר

ספק מידע

מחפש יין (WS)

יישום יין מסוג זה מציע מידע יין בסיסי עם מחירים מקומיים. ניתן לטעון שאפליקציית מחפש היין היא המפורסמת ביותר שבהן תפקידה העיקרי טמון בחיפוש מחירים, הנתמך על ידי פרטי אפשרויות היין והמניות. האפליקציה משלבת מאגר יין מקיף עם מידע על תמחור גלובלי למניות, ובכך מציע פתרון יעיל לצרכי השוואת המחירים של הצרכנים. זה הפך יותר ויותר לנקודת התייחסות מרכזית לתמחור יין.

מחפש היין היה אפליקציית היין בה השתמשתי הכי הרבה לפני שהתקלקל הטלפון שלי, ואני נחוש להוריד אותה מחדש לאחר שסיימתי לכתוב מאמר זה. אין ספק שזה חשוב - אנשי מכירות בסין יתארו לפעמים מחיר יינות כ'נמוך מהממוצע של WS 'כדי לבצע מכירה.

עבור צרכנים, WS מציעה יתרון בשקיפות תמחור. אך ראוי לציין כי המחירים ב- WS הם מחירים קמעונאיים בינלאומיים, ולכן הם אינם כוללים את מכסי היבוא ודמי ההובלה המתרחשים כאשר יינות אלה נכנסים לסין.

ויוינו

אפליקציית יין ידועה נוספת היא ויוינו. בעזרת אפליקציה זו תוכלו לסרוק תווית יין כדי לגשת למידע בסיסי, כמו גם לתגובות ממשתמשים אחרים. בשוק הסיני קיימות כבר כמה אפליקציות דומות, כולל ד'ר יין, 9Kacha 酒 咔嚓 ו- Snapwine 拍 酒.

היתרון התחרותי שלהם טמון במאגר המרשים שלהם בזיהוי תמונות מהיר.

מתקשרים חברתיים

נכון לעכשיו, אני לא יכול לחשוב על אפליקציה מיוחדת מצליחה שעובדת באמת עבור קהילת חובבי היין, למרות שויווינו התחילה.

אנשים בדרך כלל מכירים אחד את השני באמצעות משהו משותף, ומרחיבים את המעגלים החברתיים שלהם בהדרגה. לכן, החוויות החברתיות היעילות ביותר מתרחשות על בסיס שווה יחסית, ועל 'במה' רחבה בהרבה ממעגל אישי קטן.

שוק היין הוא נישה - כדי שצרכנים סינים ייהנו מיין וישתלבו בקהילת היין, הם זקוקים למעט ידע ביין, ועליהם להיות מוכנים להוציא סכום כסף מסוים. לא כולם עומדים באתגר.

כמעט בלתי אפשרי שאפליקציית יין מיוחדת לבדה 'תצעיר' את קהילת היין. גם לפלטפורמות היפר חברתיות כמו WeChat, קשה להקים קהילה של חובבי יין שהיא מספיק גדולה. מבחינתי זה פער בשוק, ושאלה גדולה יותר כיצד אפליקציה מתמחה יכולה לגרום לזה לעבוד?

מוכר מוצר

הקטגוריה האחרונה של יישומי יין היא פשוטה - הם עוזרים לצרכנים לקנות יינות ולפתור את צרכיהם המיידיים.

סוג זה של אפליקציה תוכנן בעיקר על ידי חנויות מקוונות ליין ומשקאות חריפים. הם נוצרו מתוך הרעיון שאוהבי היין הסיני יוכלו לגשת אליו בכל פעם שהם זקוקים לבקבוק יין, כדי למצוא במהירות את הבקבוק שהם רוצים ולקנות אותו מיד.

סוג זה של אפליקציה הוא פסיבי יותר, והם לא יכולים לעודד בקלות את הצרכנים לגשת אליו, אלא אם כן הם זקוקים לבקבוק יין. לאפליקציות אלה חסר אלמנט אנושי, מה שהופך אותן ללא מושכות כאשר הצרכנים זקוקים להמלצות אישיות ומפורטות.

בהתקפה של חנויות מקוונות המוניות, קשה יותר ויותר לאפליקציות קניות מיוחדות לקיים את עסקיהן.

מכיוון שהשחקנים הגדולים יותר מציעים יותר יינות למכירה, מחירים תחרותיים יותר ואפשרויות משלוח יעילות יותר, אני חושש ששוק יישומי היין המיוחדים עשוי להיספג בקרוב בפלטפורמות הגדולות יותר.

הטיפים שלי

עכשיו, הזמן לבדוק את הטלפון החכם שלך ולראות כמה אפליקציות יין יש לך. זוכר את הפעם האחרונה בה ניגשת לאחת? אם לא, אולי הגיע הזמן למחוק אותם אחת ולתמיד ... אם כי אולי לא.

שיקגו p.d. עונה 5 פרק 11

טרי (וויי) שו הוא מומחה יין בסין ואחד ממובילי הדעה המשפיעים ביותר בסין ביין. כסופר יין ל- Wei יש יותר מ -250,000 עוקבים ב- Wechat ו- Weibo. ווי הוא גם יועץ היין הראשי של yesmywine.com, קמעונאית היין המקוונת הגדולה ביותר בסין.