'אפקט לרוחב' אישר...

האמונה רבת השנים שהסרט Sideways שלח את מכירותיו של פינו נואר דרך הגג אושרה היום.

ההשפעות של הסרט על פינו נואר 'היו חיוביות בכל נקודות המחיר, כאשר ההשפעה הגדולה ביותר הייתה על נקודת המחיר הגבוהה ביותר של 20-40 דולר לבקבוק', נכתב במחקר שפורסם על ידי אוניברסיטת סונומה סטייט וסונומה למחקר.

זה ממשיך להראות את ההשפעות השליליות של מרלו מוגבלת 'בעיקר למגזר במחיר נמוך יותר, מתחת ל -10 דולר לבקבוק'.

ראה גם: סרט Sideways 2 לא סביר, אומר המחבר

בסרט משנת 2004 - להיט בלתי צפוי - התפרסמה הדמות הראשית לירית על מעלותיו של פינו נואר תוך כדי לעג ל מרלו.

נתונים מוקדמים יותר של ACNielsen הראו עלייה ראשונית דרמטית ברכישת פינו נואר ימים ספורים לאחר צאת הסרט - חלה עלייה של 16% במכירות בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

בשנת 2005 דיווחה יצרנית הזכוכית רידל על עלייה במכירות בארה'ב בשיעור של 45%, בין היתר בגלל ביקוש רב יותר למשקפי פינו נואר בסך 12 - 95 דולר.

המחקר, שפורסם כמעט ארבע שנים לאחר צאת הסרט, מסיק כי 'ההשפעה החיובית על פינו נואר נראית גדולה מההשפעה השלילית על מרלו'.

'אפקט הצידה' היה זמני בלבד, כאשר המכירות של מרלו מיוצר מקומי עלו, על פי נתוני IRI, בשיעור של 6% בדצמבר 2007.

נכתב על ידי ג'ון אבוט