האם המילניום האמריקני נותן יין הכתף הקרה?...

המילניאלס 'לא עוסקים ביין כפי שקיוונו' בארה'ב, אך הדברים עשויים להשתנות, אומר SVB. קרדיט: ג'ייקוב לונד / אלמי סטוק צילום

• חדשות הבית

המילניאלס בארה'ב לא צוללים אל עולם היין במהירות כפי שנחזה, מציע דו'ח חדש, המעורר חשש כי דור זה לא יפצה בגין פריחת תינוקות פורשים.

בקיצור

• המילניאלס 'לא עוסקים' ביין כצפוי, אך יש זמן לתזוזה, נכתב בדו'ח בנק עמק הסיליקון
• מכירות היין הפרימיום עדיין אמורות לצמוח בארבעה ושמונה אחוזים בארה'ב בשנת 2019
• עליות מחיר הכרמים בקליפורניה אמורות להשתטח עם צניחה צפויה בעסקאות השתלטות

סיפור מלא

תנופת מכירות היין בארה'ב הראתה סימנים של האטה ככל שיותר מתבגרנים מגיעים לגיל פרישה ומילניום הם איטיים יותר מהצפוי לאסוף את השרביט, על פי דו'ח 'מצב הענף' האחרון של בנק עמק הסיליקון (SVB) ) בקליפורניה.

המילניאלס, שכיום יש להם גיל חציון של 30, מהווים כ 17% מצריכת היין בארה'ב, והם עדיין צפויים להפוך לקבוצה הגדולה ביותר לצריכת יין במדינה עד 2027. אך הדור הזה לא עסק עד כה עם יין ככל שקיוויתי, אמר SVB.

'המציאות האומללה היא שבעוד שמילניום זוכה להערכה טובה יותר של יין בהשוואה לקבוצות אחרות בגיל דומה, ההערכה שלהם לא באה לידי ביטוי בצריכת יין משובח', אמר רוב מקמילן, מייסד חטיבת היין של ה- SVB, בדו'ח.

בתגובה לסיבות לכך, מקמילן, שהוא גם סגן נשיא בכיר ב- SVB, אמר בדו'ח, '[אלפי שנים] חסרים יכולת פיננסית, מעדיפים כיום משקאות חריפים משובחים ובירות מלאכה, והם נכנסים לאט לקריירה.

'קנאביס דורש היום הטיות לזכרים צעירים יותר, וזה גם ממלא תפקיד בהערכה המתעכבת של הקהילה ליין.'

tvd עונה 8 פרק 2

עם זאת, הוא הדגיש כי יש עדיין זמן לשינוי המומנטום.

'עם הגיל החציוני בגיל 30, לדור הזה עדיין יש זמן למצוא את מעמדו. אולם נכון להיום, שתיקתם הקמעונאית, במיוחד עבור מוצרי שיקול דעת ומותרות, מחרישת אוזניים, 'אמר מקמילן.

גם הדאגות לבריאות מילאו תפקיד, נכתב בדו'ח.

עם זאת, הדו'ח הוסיף כי התעשייה יכולה לעשות יותר כדי לעסוק במילניום עם מסרים שיווקיים טובים יותר.

לעת עתה, מה שמכונה דור ה- X היושב בין בומרנים למילניום, וגודלו קטן יותר משני אלה, אמור להפוך לקבוצת צריכת היין הגדולה ביותר בארצות הברית בשנת 2022, כך צופה הדוח.

מכירות יינות הפרימיום בארה'ב עדיין היו צפויות לצמוח בין ארבעה לשמונה אחוזים בשנת 2019, לאחר שגדלה בכ -5.2% בשנת 2018, אמר SVB.

זה עדיין מציב תאוצה בשוק היין האמריקני לפני כמה שווקים אחרים, כולל בריטניה.

אך SVB הזהירה כי 'פרימיזציה מתקרבת לשיאה כמגמה' וכי תנופת המכירות בכמה מגזרי מחירי פרימיום מאטה, בהתבסס על נתוני נילסן.

עליות המחירים עשויות להיות מינימליות בשנת 2019, בין השאר בגלל עודף צפוי של יין, תכונה שעשויה לרצות את חובבי היין בטווח הקצר.

הנוקאאוט הקולי חלק 2

'כתעשייה אנו עוברים לתקופה של צמיחת נפח שטוחה-שלילית, צמיחת מכירות נמוכה ועודף ענבים צנוע, אשר יפעיל לחץ על המחירים', נכתב בדו'ח.

SVB מחלק יין פרימיום בסכום של 10 דולר ומעלה בקמעונאות, לבקבוק. לפי קטגוריה זו 54% משוק היין בארה'ב לפי ערך וכ 30% מנפח השוק.

SVB העריך כי נתוני נילסן כיסו כשני שלישים משוק היין מחוץ לקמעונאות. היא הודתה כי נתוני נילסן לא כללו מכירות ישירות לצרכן או כמה שחקנים גדולים, כמו קוסטקו.

כמה מחקרי מחקר נפרדים העלו כי דור המילניום הראה עניין רב יותר במה שמכונה 'כלכלת החוויה' ולא רק ברכישה בקמעונאות.