בורדו יוצאת בקמפיין מודעות בכדי לבלום את ירידת היצוא...

• מדריכי וינטג 'בורדו

פקידי היין בבורדו מקווים כי קמפיין פרסום בינלאומי חדש יסייע לאזור לבלום את היצוא היורד לשווקי המפתח שלו.

בורדו גוף היין האזורי, CIVB, אמר השבוע כי הוא יקדם את יינות האזור בו זמנית בשוקי היצוא החשובים ביותר.

יצוא בורדו מאוגוסט 2013 עד אוגוסט 2014 צנח בכ -8% בהיקף ו -18% בערכו, כך עולה מנתונים חדשים.

הנפח והערך ירדו בכל שווקי היין האדום, כולל צרפת, אם כי לבני בורדו רשמו עלייה של 4% בערך ו -2% בנפח. היו חדשות טובות עבור יצרני היין המתוק, כאשר הייצוא של Sauternes ויינות מתוקים אחרים עלה ב -3% בנפח (ירידה של 1% בערכו).

שתי הירידות החמורות ביותר במכירות הגיעו בסין (ירידה של 25% בנפח ל 392,000 הקטרוליטר ו- 26% בשווי ל -240 מיליון יורו) ובריטניה (ירידה של 5% בנפח ל -228,000 הקטרוליטר אך 43% בערך ל -218 אירו. מִילִיוֹן). שתי המדינות נותרו, עם זאת, שני השווקים הגדולים ביותר לבורדו לפי ערך.

'חקירת האנטי-dumpינג בסין, בתוספת קמפיין נגד השחיתות הממשלתי, העניקו תחושה כללית של חוסר וודאות לשוק היין הצרפתי בשנה שעברה, וכמקור העיקרי של סין ליינות צרפתיים, בהכרח בורדו נשאה בעולו,' אמר. נשיא CIVB ברנרד פרגס. 'אבל כדאי לזכור כי קציר 2013 ירד ב -30% מהממוצע, ונתונים אלה מגיעים על רקע ארבע שנות צמיחה חזקות'.

'קמפיין הפרסום תואם את אחד העקרונות העיקריים של תוכנית בורדו מחר שהתפרסמה בשנה שעברה, כדי לקדם את פלח היינות באזור בסכום של 5-20 יורו', אמר סגן נשיא CIVB, אלן סישל, ל- decanter.com.

'היא נועדה להראות את המגוון וההנאה של יינות בורדו - ואנחנו מקווים שהנפחים הטובים של בציר 2014, והפרופיל הפירותי והעשיר של היינות שנקטפו עד כה, יגבו את המסר בכוס.'

המהלך נועד להחזיר את בורדו ל'יסודות היסוד ', אמר מנהל השיווק של CIVB, פרנסואה ג'ומאו. 'זהו הקמפיין הראשון בו אנו מציגים את אותו המסר על פני שבעת השווקים המרכזיים שלנו בצרפת, בריטניה, ארה'ב, גרמניה, בלגיה, הונג קונג וסין.'

הקמפיין, שנוצר על ידי הסוכנות איזובל הנמצאת בלונדון האחראי על קמפיין 'אוכל טוב יבחר בבורדו' לאחרונה, אמור לתאר איורים המנסים לקדם את מגוון יינות בורדו.

נכתב על ידי ג'יין אנסון