קרדיט: תמונות האלפים
- שותפים
- עיקרי הדברים
היחסים בין אנשים מפורסמים לאלכוהול היו בעבר די פשוטים. הם שתו את זה בכמויות גדושות, נקלעו לקרבות, שברו דברים (מכשירי טלוויזיה, חלונות של מלונות) וסיימו בעמודות הרכילות. אבל עברנו מימי גיהינום של ריצ'רד ברטון ואוליבר ריד, ו אלכוהול סלבריטאים היום זה עסק גדול - אכן עסק גדול מאוד.
בשנת 2017, בזמן שצילם בוונקובר, הזמין השחקן ריאן ריינולדס נגרוני במסעדה. זה היה, הוא נזכר אחר כך, 'הנגרוני הכי טוב שהיה לי בחיים', ואחרי כמה ביקורים חוזרים הוא שאל את הברמן מה יש בו. תשובה: תעופה, מלאכה מעט ידועה אז ג'ין מיוצר בפורטלנד, אורגון.
תוך שנה קנה ריינולדס את דרכו כבעלים משותף. שנתיים לערך לאחר מכן, ושותה דיאג'ו רב לאומי, הבעלים של גורדון וטנקרי, הסכים לשלם עד 610 מיליון דולר לרכישת תעופה.
העסקה ותג המחיר היו חייבים הרבה לפרופיל של ריינולדס ולמאמצי השגרירות שלו מטעם תעופה - לא פחות מכך את ההומור המחולל לעצמו ותכני הרשתות החברתיות הניתנים לשיתוף ללא סוף. 'אני באמת לא יודע כלום על ג'ין', אמר לג'ימי פאלון מופע הלילה . 'אם הייתי מנהל את החברה באמת, היא הייתה בוערת.'
עסקת התעופה הייתה עסק חוזר עבור דיאג'ו. בשנת 2018 ג'ורג 'קלוני ביצע את ההישג המדהים של היותו השחקן השכר ביותר בהוליווד, למרות שלא עשה סרט, פשוט משום שדיאג'ו הסכים לשלם עד מיליארד דולר עבור טקילה מותג שהקים יחד: Casamigos.
מלבד סכומים מעוררי עיניים, גם תעופה וגם קאסמיגוס חולקים עמותת ידוענים שנמצאת - או לפחות נראית - שורשית באותנטיות. ריינולדס רכש את התעופה כיוון שאהב את המוצר קלוני ומייסדיו המשותפים לקזמיגוס, טייקון חיי הלילה רנדה גרבר וגורו הנדל'ן מייק מלדמן, הקימו את קאסמיגוס 'במקרה'.
השלישייה בילתה הרבה זמן במקסיקו, ובילתה זמן רב בשתיית טקילה - 'חלקם טובים, חלקם לא כל כך טובים וחלקם יקרים', כפי שגרבר נזכר אחר כך. הוא הוסיף: 'הגיע שלב בו ג'ורג' פנה אלי ואמר: 'למה שלא ניצור אחד מושלם עבורנו? ''
התוצאה, לאחר שנתיים ו -700 דגימות ניסוי, הייתה קאסמיגוס. מה שהחל כמיזם פרטי לחברים ובני משפחה עלה במהרה להפצה ארצית בברים ובמסעדות ברחבי ארה'ב וכמה שנים בהמשך - עורר את העניין של דיאג'ו.
יש ברק דומה של סרנדיפיות וכנות לגבי סינגאני 63, או-דה-וי (או ברנדי לא מזדקן) בוליביאני שהושק באופן בינלאומי על ידי במאי הקולנוע סטיבן סודרברג. הוא ירה זֶה בבוליביה בשנת 2008 כשמנהל הליהוק של הסרט נתן לו בקבוק סינגאני, הרוח הלאומית של בוליביה.
אוהד וודקה, סודרברג הוטל על ידי החלקות והזר הפרחוני של סינגאני (שמקורם בענבי מוסקט של אלכסנדריה שגדלו בגובה 1,500 מ '), ונשבע לספר על כך על העולם תוך שימוש בגישת השיווק האידיוסינקטית שלו (בדוק את ברמן הנעילה שלו). סדרת וידאו, מערבבים משוגע , ביוטיוב). הוא הוסיף את '63' כהנהון לשנת לידתו.
אם חברות המשקאות עדיין לא בדיוק מכה דרך לדלת של סודרברג, זה כנראה בגלל שלרוב האנשים אין בכלל מושג מה זה סינגאני מלכתחילה, לעומת הג'ין או הטקילה המוכרים הרבה יותר. בכל מקרה, הבמאי מתעקש שמדובר בפרויקט תשוקה, ולא בהזדמנות להרוויח כסף. וזה כנראה מה שאמרו קלוני וריינולדס לפני שדיאגו בא להתקשר.
אבל תמיכה בסלבריטאים יכולה לקחת אותך עד כה. המעורבות של ריינולדס, קלוני או סודרברג היא פתיחת דלתות נהדרת - שכנוע סורגים למלאי המוצר, או החוברים לנסות זאת. אבל הם ימשיכו לחזור רק לעוד אם הם יאהבו את הטעם, ולכל תעופה וקסמיגוס יש לגיון של כישלונות מפורסמים. פשוט נסה לגוגל את 'קריאם' ו'פארל וויליאמס '.
עם זאת, הברק ש- A-lister מחויב יכול לתת למותג אלכוהול הוא לא יסולא בפז, ולכן הבטחת המשך מעורבותם היא חיונית להצלחה בעתיד. הסכם התעופה של דיאג'ו - כמו זה עבור קסמיגוס - היה מובנה בקפידה: 610 מיליון דולר, אך 335 מיליון דולר מראש, כאשר הנותרים 275 מיליון דולר תלויים במכירות תעופה בעשור הבא. כפי שאמר ריינולדס בהודעת דוא'ל הומוריסטית עם הכרזת העסקה: 'אני כרגע מחוץ למשרד, אבל עדיין יהיה קשה מאוד למכור את Avin Gin.
סנפיר על הנועז והיפה
'נראה די הרבה זמן.'
שתו כמו ידוען ...
ג'ין תעופה
בהתחלה, הג'ין שראיין ריינולדס התאהב בו נראה אמריקני מאוד - בקבוק ארט דקו, חיך קל של ערער - אך בסיס רוח השיפון מעניק לו עמוד שדרה ארצי ומתובל יותר באמסטרדם מאשר אורגון. אניס ולבנדר מקלים על העומס, אך זהו ג'ין כבד משקל שהופך את מרטיני למעולה, ללא אסירים. אלק 42%
Casamigos Reposado Tequila
הרבה יותר מדי Reposado Reposado טקילות לתת אלון להאפיל על אגבה, אבל Casamigos של ג'ורג 'קלוני הוא ארומטי ועדין. החבית היא מלווה מתוק לכמה תווי אגבה בספרי הלימוד של פרחוני גידור, פלפל לבן ותבלין קל, המביאים לאיזון ולא לדומיננטיות. מעולה ללגימה או ערבוב. אלק 40%
לשיר 63
מזוקקו מענבי מוסקט של אלכסנדריה הגדלים גבוה בהרי בוליביה, לרוחו של סטיבן סודרברג יש אופי מאופק, פריך ורענן. פלפל עדין מעורר אגריקול רום קליל, בעוד שניתז מים מקניט תווי פרח ענבים ריחניים. אופייני, אך חמקמק. אלק 40%
טורקיה פרועה Longbranch קנטאקי ישר בורבון
מג'יק מייק הכוכב מתיו מקונוהיי הוא גם המנהל הקריאטיבי של טורקיה הפרועה. הוא עזר להכין את זה, ספר לימוד בורבון עם הבדל, הודות לסינון חלקי דרך פחם מסקיט טקסני. זה מביא זרם זרם מעושן ומתובל להפליא למתיקות תפוחי עץ טופי וניל שמנת. אלק 43%
וודקה ראש קריסטל
Crystal Head הושק בשנת 2008 על ידי האחים בלוז ו מכסחי השדים הכוכב דן אייקרויד, עם בקבוק בצורת גולגולת שעיצב ידיד האמן ג'ון אלכסנדר. הבקבוק ההוא מדהים מה שהוא מכיל, תוך סיכון ארורה על ידי שבחים קלושים, וודקה בסדר: נגיעה של וניל, קצה תבלין ופלפל לבן, נקי מאוד. אלק 40%
גן העדן של שיפון ישר
כאילו שלא היה מספיק גאון זוכה פרס נובל, בוב דילן נאלץ ללכת ולעשות ביצירת דלת גן עדן, מגוון טוב בטירוף של וויסקי אמריקאי. זהו המצטיין: שיפון פירותי באופן מוחשי בעומק רב, 'מוגמר' בחביות עץ אלון של ווז'ס בצורת סיגר. אלק 43%
