מכירה פרטית ביכוט
עיתונאי יין צנחו בשבוע שעבר לתכשיט ה- Companie des Vins Surnaturels בקובנט גארדן בלונדון כדי לשמוע כיצד הקמעונאית המקוונת Vente-Privee מתכננת למכור 2 מיליון יורו יין בשנה הראשונה שלה בבריטניה.
תמונה: Vente-Privee
מתמחה במכירות פלאש, עם הצעות מוגבלות על כל דבר, החל מאופנה ועד נסיעות, מכירה פרטית מציגה יין ומשקאות חריפים באתריה במדינות אירופאיות אחרות מאז 2006, ומכרה 3.3 מיליון בקבוקים בשנת 2013 בלבד.
מייסד שותף חאווייר קורט היה שורי לגבי סיכויי הזרוע הבריטית שהושקה לאחרונה, והעריך כי מכירות היין יגיעו לשני מיליון יורו בשנה הראשונה. 'לא אכפת לנו אם זה פחות אם זה יותר, נהדר', אמר לעיתונאים.
האופטימיות הזו לא נראית מוטעה בהקשר לצמיחתה של ונטה-פריבה מאז שהושקה בשנת 2001. בשנת 2013, העסק הפך 1.6 מיליארד אירו (36 מיליון יורו ליין), לעומת 20% לעומת השנה הקודמת. יש לה 18 מיליון חברים רשומים, מתוכם 11 מיליון רכשו במהלך 2013.
תוכניתה בבריטניה היא להציע שמונה מכירות פלאש על יין בכל חודש, שכל אחת מהן נמשכת עד חמישה ימים. מס חובה בבריטניה פירושו שההנחה הממוצעת במחיר הקמעונאי נמוכה מאשר בכמה שווקים אחרים, בסביבות 30-40%.
סטפן דימרה ימי חיינו
אם קונים אוהבים את היין, עליהם לחפש יותר באמצעות אתר האינטרנט של היצרן או הסוכן שלהם לקנות אותו במחיר הרגיל.
ניתן לקבל הנחות טובות, ועל שמות טובים. יינות מן הרגיל פרסי היין העולמיים של דקנטר זוֹכֵה אלברט ביכוט נמכרו בזמן כתיבת שורות אלה, בעוד יקבים אחרים שנרשמו כוללים טירות של Giscours ו האוט-בריון , ו מישל צ'פוטייה .
המשיכה ליקבים, מעבר למכירות, היא חשיפה לקהל מקוון מאסיבי. הצד השני של הקונה הוא זמן ההובלה הארוך למסירה - שלושה שבועות, מכיוון ש- Vente-Privee אינו מחזיק במלאי - ודמי המשלוח יכולים להיות גבוהים יותר מאשר באמצעות סוחרים מסורתיים בבריטניה.
בית המשפט סבור כי עתיד המסחר טמון בתמהיל של ערוצים מקוונים ומחוצה לה.
ללא ספק יש כאן מבצעים עבור קונה הדחף, ובהתחשב בהצלחה של גרופון , חיים חברתיים וכל שאר אתרי מכירת הפלאש שהאימיילים שלהם סותמים מיליוני תיבות דואר נכנס מדי בוקר, וונטה-פריבה כנראה תמשיך במסלול העלייה שלה.
איימי ויסלוקי היא עורכת מנהלת של דקנטר
נכתב על ידי איימי ויסלוקי
