קרדיט: אנספלש / דאגלס לופז
- חדשות הבית
שיא של 3 מיליארד דולר ביין הועבר ישירות מיקבי ארה'ב לצרכנים בשנת 2018, אך קצב הצמיחה הואט, על פי דו'ח חדש.
- המשלוחים הישירים לצרכן הוכפלו בערכם מאז 2012
- צמאונם של האמריקאים לרוזה עדיין חזק
- משלוחי יינות מעל 100 דולר עולים ב -18%
נתונים חדשים מראים כי שווי המשלוחים הישירים לצרכן (DTC) לשנה עלה ב -11.6% והגיע לשיא של 3 מיליארד דולר. דו'ח של חברת Sovos ו- Wines Vines Analytics . כלומר השוק הוכפל מאז 2012.
במונחים נפחיים, משלוחי ה- DTC עלו בכמעט 9% לעומת 2017, והסתכמו ב -6.3 מיליון תיקים בנפח תשעה ליטרים.
פירוש הדבר כי 10% משוק קמעונאות היין המקומי, מחוץ לברים ומסעדות, הוא כעת מכירות ישירות לצרכן.
עם זאת, קצב הצמיחה הואט בשנת 2018 לעומת הממוצע לשבע שנים.
מדגישים בצמיחה
יקבים באורגון ובמחוז סונומה הובילו את הצמיחה, כאשר רוזה של אורגון סייעה למשלוחי הרוזה הכוללים לעלות בשיעור של 24% בנפח ו -29% בערך השנה.
זה מצביע על כך שמגמת הרוזה חיה וקיימת בארה'ב, למרות שהקטגוריה הייתה עדיין רק 3.6% מכלל משלוחי ה- DTC בשנת 2018.
'רוזה הוא כיום היין השמיני הנפוץ ביותר על ידי יקבים אמריקאים, וזה מדהים בהתחשב בכך שבשנת 2011, זה היה היין הפחות פופולרי שנמצא במעקב בדו'ח זה,' אמרו המחברים.
'בצד השני של ספר החשבונות, משלוחי מוסקטו צנחו [בשנת 2018],' אמרו.
היו עדויות רבות יותר לצרכנים שמוכנים לשלם מחירים גבוהים יותר.
יינות במחיר של 100 דולר ומעלה הגדילו את משלוחי DTC ב 18% בנפח. יינות אלה היוו 6% משוק ה- DTC במונחי נפח בשנת 2018, לעומת 4.3% בשנת 2011.
נתח השוק ליינות מתחת ל -30 דולר צנח באותה תקופה, אך עדיין היה קצת יותר מ -50% בשנת 2018 בעקבות צמיחה של 6% במשלוחים בקטגוריה זו לשנה.
עוד דמויות מפתח
כמה מדינות חשובות, כולל ניו יורק ואילינוי, הביאו לתפקוד נמוך לעומת קצב הצמיחה הכללי במונחי נפח.
אוקלהומה הייתה המדינה היחידה שהחלה לאפשר משלוחי DTC בשנת 2018, החל מה -1 באוקטובר. הוא הציג יין בשווי 4.3 מיליון דולר עד סוף השנה.
אורגון צמחה חזק כיעד למשלוחי DTC, עלייה של 24.5% בנפח לעומת השנה הקודמת.
קליפורניה היוותה 30% מכלל משלוחי DTC לפי נפח בשנת 2018, לאחר עלייה של 10%, ועבור 32% מהמשלוחים לפי ערך, עלייה של 11%.
תחרות בעלייה?
כפי שציינו מחברי הדו'ח, במקרה הנוכחי בפני בית המשפט העליון בארה'ב יש פוטנציאל לפתוח שילוח בין מדינות עבור קמעונאי יין, שעשויים להתחרות במכירות DTC של יקבים.
המחברים ציינו גם כי 'כלכלת המנויים' מכניסה יותר שחקנים לשוק הספנות הישירה, ממועדוני יין עצמאיים ועד משלוח לפי דרישה.
המחברים חזו כי שוק ה- DTC ימשיך לצמוח בשנים הקרובות, אך בקצב איטי יותר.
